Bessere Aussichten für den PR-Nachwuchs
Dr. Alexander Güttler, KP-Düsseldorf
Als Nährboden für Trends in der Kommunikationsbranche beobachten wir im komm.post die Medienlandschaft und die Märkte aktueller wie zukünftiger Kunden. Dabei wollen wir keinesfalls mit der Forke auf andere zeigen, aber durchaus auf kommunikativen Mist hinweisen. Mit Einblicken hinter die Kulissen stellen wir dabei auch unseren eigenen Garten vor: komm.post gibt unserer Arbeit ein Gesicht.
Mit dem Schlecker-Nachbarschaftsmobil ist das Ad-Tech-Team von komm.passion derzeit in ganz Deutschland unterwegs, um vor Ort bei Nachbarschaftsprojekten mit anzupacken. Am vergangenen Samstag wurde es sogar weltmeisterlich. weiterlesen
Wer kennt das nicht? Es fehlt dringend etwas Milch und ein Ei für den Pfannkuchen, oder die Bohrmaschine, um das neue Bild aufzuhängen. Da hilft der kurze Weg zum Nachbarn, der gerne mit Rat und Tat zur Seite steht. Diese vielen kleinen Gesten, eine gute Nachbarschaft ist für das alltägliche Miteinander extrem wichtig. Um Nachbarschaft als Wert für die Gesellschaft in Deutschland zu verankern, hilft komm.passion dabei, die Initiative “Der gute Nachbar” im wahrsten Sinne auf die Straße zu bringen. weiterlesen
Ich kenne Kalle nicht, habe ihn nie gesehen. Nur seine rauchige Stimme und das verschleimte, kratzige Lachen kenne ich - durchs Telefon. Ich stelle mir Kalle so Anfang 50 vor, die Haare akkurat mit viel Gel über die kleine Glatze gekämmt, rosa Hemd, schwarzer Kunstfaser-Anzug, zu kurz gebundene Krawatte. Er hat er sich zwar mit vollständigem Namen am Telefon vorgestellt. Gemerkt habe ich mir aber nur, dass ich ihn doch einfach Kalle nennen soll. Er weiß, wie die Welt zwischen PR und Journalismus funktioniert. Sie funktioniert dank ihm. weiterlesen
Wo präsentiert man als PR-Berater der Presse klassischerweise die Meilensteine in einem Change-Prozess? In einem schicken Hotel? Einem edlen Kongress- oder Konferenzraum? In Berlin, Hamburg oder München? Vielleicht. Mit unserem Kunden Schlecker haben wir uns für eine viel bessere Location entschieden: Allmendingen, Hinterzimmer eines Schlecker-Markts. Der Anlass: Die Präsentation des neuen Filialkonzepts. weiterlesen
Die Unterstützung der „Initiative für Energie-Intelligenz“ – kurz EnQ – bei der Ausschreibung „365 Orte im Land der Ideen“ durch das Düsseldorfer Adtechteam trägt ihre Früchte:
Das kluge Energiekonzept des Zentralverbands der Elektrotechnik- und Elektronikindustrie e.V. (ZVEI) wurde von einer unabhängigen Jury in der Kategorie „Umwelt und Energie“ als besondere Idee gekürt. In Kooperation mit der Deutschen Bank unterstützt das vom Bund initiierte Projekt „365 Orte im Land der Ideen“ ganzjährig die Kommunikation der ausgewählten Preisträger und steigert so den Bekanntheitsgrad innovativer Konzepte. In sechs verschiedenen Wettbewerbskategorien wird an jedem Tag des Jahres 2011 eine außerordentliche Idee an einem bestimmten Ort in Deutschland prämiert. weiterlesen
In seinem Resümee des ersten Tages hat Chris Stöcker die Netzgemeinde auf der re:publica 2010 als eine zersplitternde Gemeinschaft beschrieben, die in immer mehr Punkten unterschiedlicher Meinung ist und nur noch durch das Interesse am Internet als Arbeits- und Lebensraum eine gemeinsame Basis hat. Und so wird so mancher re:publica Teilnehmer nicht mit meinen Tops und Flops übereinstimmen. Der größte Flop der re:publica 2010 war für mich weiterlesen
B2Run, Veranstalter der Deutschen Firmenlaufmeisterschaft, hat sich für komm.passion als neuen Agenturpartner entschieden. Durchgesetzt haben wir uns mit einem Relaunch-Konzept für die Internetseite und einer flankierenden Kampagne, die Social-Media-Elemente mit klassischer PR vereint. weiterlesen
IKEA ist im Bereich Social Media bislang positiv aufgefallen. Im vergangenen Jahr kreierten sie ein Facebook-Profil des Store Managers Gordon Gustavsson und statteten die Foto-Gallerie mit 12 Showrooms von IKEA aus. Wer auf den Fotos ein Produkt zuerst mit seinem Namen markierte, gewann es.
Unternehmen können nicht sprechen, sondern nur Mitarbeiter, die für das Unternehmen sprechen und ihm ein Gesicht geben. Das ist eine der Grundvoraussetzungen für den Einsatz von Social Media Strategien in der Unternehmenskommunikation. Wie Mitarbeiter in sozialen Netzwerken (für ihr Unternehmen) sprechen können, hat Bernhard Jodeleit im Sympra-Blog mit einer Erörterung über Social Media Guidelines thematisiert. Ich möchte hier noch einen Schritt vorher beginnen und der Frage nachgehen, wie aktiviert man Mitarbeiter in Unternehmen, die sich bislang online kaum vernetzt haben und diesem Medium skeptisch gegenüberstehe. Insbesondere für mittelständische Unternehmen, mit durchschnittlich älteren Mitarbeitern und Mitarbeiterzahlen zwischen 200 und 500 ist diese Frage relevant. weiterlesen
Der erste Rat, den alle Social Media Berater ihren Kunden geben (sollten), ist, den Diskussionen über ihre Marke oder ihr Unternehmen in sozialen Netzwerken wie Facebook oder Twittter zuzuhören. Es klingt zugegebenermaßen trivial und ist dennoch elementar. Es ist auch nicht die Neuerfindung des Rads, denn bei den klassischen Medien wird seit jeher ein Monitoring in Form einer Clipping-Analyse durchgeführt, die als Grundlage für zukünftige PR- und Marketingmaßnahmen herangezogen wird. Nachdem das Warum geklärt ist, wende ich mich der Frage zu, Wie Unternehmen mit dem ZUHÖREN starten sollten?
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