Insgesamt wurde deutlich, dass mit dem Anspringen der Wirtschaft auch PR in Unternehmen wie Agenturen wieder stärker nachgefragt wird und dieses mit positiven Effekten für den Arbeitsmarkt verbunden. Gelobt wurde die gute ausbildung an Hochschulen wie Instituten und die damit verbundene hohe Qualität der Bewerber.

Es wurde dabei auch betont, wie wichtig ein PZOK-geprüfter Abschluss sei, wenn man eine außeruniversitäre Weiterbildung betreibt. Darüber hinaus führt der Weg heute sicher stark über internationale Erfahrungen und ein Grundwissen im Bereich Web 2.0 und Social Media ist zwar eine Selbstverständlichkeit, allerdings eine ganz wichtige.

Daß die Veranstaltung sehr gut organisiert war und reibungslos ablief, verdankt sie dem Engagement von zwei Young Professionals, die das PR CAREER CENTER in Düsseldorf gegründet haben. Großes Lob kann hier nur gehen an Thomas Lüdeke und Philip Müller.

es ist soweit, die Online Richtlinien des DRPR sind fertig gestellt und veröffentlicht. Viele von Ihnen haben daran mitgewirkt, durch Anregungen, Kommentare und auch konstruktive Kritik, die uns in der Diskussionsphase erreicht hat. Vielen Dank dafür. Was sich aus dem Gesamtprozess entwickelt hat, können Sie nun hier den Richtlinien sowie dazugehörigen Erläuterungen entnehmen.

Wie es besser geht, zeigte Prof. Peter Kruse von der Universität Bremen. In dem meiner Meinung nach besten Vortrag der re:publica 2010 setzte sich Kruse mit dem Verhalten von Heavy Internet Usern auseinander.  Also der gesellschaftlichen Schicht, die einen wesentlichen Teil ihrer Zeit im Internet verbringt. Unbedingt empfehlenswert, nachzulesen hier. Sachlich, präzise und mit gefühlten 10.000 Worten pro Minute kam er zu dem Ergebnis - und auch hier sei wieder an den Artikel von Chris Stöcker erinnert - dass die Heavy User in zwei Gruppen zu unterteilen seien. Zum einen die Digital Residents, die ihr Berufs- wie Privatleben selbstbestimmt im Internet zumindest organisieren oder gar ausleben. Zum anderen die Digital Visitors, die Vorbehalte beispielsweise gegenüber der Datensammelwut von Google haben und manche private oder berufliche Angelegenheit lieber über die klassischen Kommunikationskanäle klären würden, aber nichtsdestotrotz das Internet ein wesentlicher Bestandteil ihres Alltags ist. Daran zeigt sich die Heterogenität der Netzgemeinde, die ob dieser Ergebnisse wohl gar nicht mehr so genannt werden darf. Allerdings muss angefügt werden, dass man aufgrund des überschaubaren Clusters von nur 191 Befragten, leise Zweifel an der Repräsentativität der Ergebnisse hegen kann.

Eine der größten Erwartungshaltungen hatte ich an den Vortrag von Rene Gardeya über Augmented Reality und die Möglichkeiten zur Einbindung virtueller Inhalte in reale Situationen. Der anfänglich gut gefüllte Hauptsaal im Friedrichstadtpalast leerte sich innerhalb von zehn Minuten um die Hälfte und als ich nach zwanzig Minuten die Flucht ergriff, waren nur noch einige Hartgesottene anwesend, die wohl eher wegen der Gemütlichkeit der gepolsterten Saalbestuhlung verweilten. Im Gegensatz zu Prof. Peter Kruse versuchte Gardeya anscheinend, die gannze Sache zu entschleunigen und sein Thema mit einem Wort alle drei Sekunden zu präsentieren. Das allein war schon schlimm genug, aber zu allem Überfluss verfing er sich in einer schier endlosen Erklärung, was Augmented Reality überhaupt ist - vielleicht war ihm nicht bewusst, dass er auf der re:publica vor einem fachkundigen Publikum sprach und nicht auf dem Unternehmertag der IHK Castrop-Rauxel.

Sehr positiv war ich überrascht von der am Freitag gestarteten Subconference re:campaign über den Einsatz sozialer Medien für NGOs, also für karitative Zwecke oder politischen Aktivismus. Denn die vorgestellten Verhaltensanleitungen für Kampagnen von NGOs in sozialen Medien sind mehr oder minder 1:1 übertragbar auf die Online-Kommunikation von Unternehmen und Marken. Die Kernaussage des Eröffnungsredners Geert Lovink lautete, politischer Aktivismus beginne mit Engagement - der müsse allerdings über die Klick-Economy von Facebook hinausgehen, bei der durch das Anklicken eines einfachen “Gefällt mir” bereits Engagement suggeriert würde. Dies müsse um eine qualitative Komponente ergänzt werden, also zum Beispiel eine intensive Auseinandersetzung mit der Thematik in einem ausführlichen Kommentar, mit dem man auch andere aus seinem Netzwerk aktiviert. Zudem sollte dieses Engagement eine gewisse Nachhaltigkeit haben, also über einen einmaligen Besuch einer Gruppe oder Fan-Seite hinausgehen. Für Unternehmen und Marken heißt das beim Einsatz sozialer Medien für die Unternehmenskommunikation, diese nicht als weiteren Einweg-Kanal für das Herausposaunen ihrer Botschaften zu nutzen, sondern einen kontinuierlichen Dialog mit ihren (potenziellen) Kunden zu führen. Denn nur so können die Mitglieder sozialer Netzwerke auch als Markenbotschafter gewonnen werden. Dies hat übrigens vor allem Konsequenzen für die Evaluierung von Kampagnen in sozialen Netzwerken: Nicht die Anzahl der Follower oder Fans ist entscheidend, sondern die Qualität der geführten Dialoge. Leider lässt sich das schwer quantifizieren und daher wird diese Einsicht wohl nicht in die Marketing-Abteilungen vieler Unternehmen so schnell Eingang finden wie es nötig wäre. Wie Kampagnen on- wie offline miteinander verzahnt werden können, zeigt die Präsentation von Günter Metzges überaus anschaullich an einigen Best Practices. Metzges steht hinter der Seite campact.de, mit der politisch Interessierte für politische Aktionen gewonnen werden bzw. aus deren Mitgliederkreis Ideen zu Protesten und deren Planung entstehen. Auch hier lassen sich die Grundaussagen auf die unternehmens- und Markenkommunikation adaptieren.

Nach drei interessannten Tagen bahnen sich aktuell viele neue Ideen ihren Weg in meinen Kopf. Zu guter Letzt bleibt natürlich noch ein Dank an die Organisatoren der re:publica um Spreeblick und die newthinking commmunications zu richten. Im nächsten Jahr dürft ihr aber ruhig funktionierendes WLAN anbieten. Eine weitere Erkenntnis der drei Tage Berlin: Mit der Qype App für Android findet man fantastische Plätze zum Frühstücken und nicht minder gute Imbisssbuden mit Currywurst wie sie wohl nur Berlin zu bieten hat.

Hintergrund ist es, zum einen die Internet Community stärker in den Prozess einzubinden, gerne etwas dazu zu lernen und andererseits auch breiter Unterstützung für mehr Transparenz in Absenderklarheit im Web zu gewinnen.

Die Veranstaltung beginnt um 17 Uhr mit einem Get Together. Um 17:30 Uhr spricht Gerd Koslowski, vormals Leiter Konzernkommunikation der Arcandor AG, über die Erkenntnisse aus der Arcandor-Pleite. Thomas Ullrich vom komm.passion-Consulting-Team stellt um 18:15 Uhr die wichtigsten To-Dos und Fakten zum Krisenmanagement vor. Um 19:00 findet die von komm.passion-CEO Alexander Güttler moderierte Abschlussdiskussion statt. Ab 19:30 bietet sich Raum für den persönlichen Austausch.

Sollten Sie Interesse an einer Teilnahme haben, schreiben Sie bitte eine E-Mail an sabine.schum@komm.passion.de

Aber was wären die B2Run Firmenläufe ohne Teilnahme eines komm.passion Teams? Richtig, wie Tim ohne Struppi - undenkbar! Daher der Aufruf: Nehmt teil und lasst komm.passion wieder laufen!

Auch ein Marathon-Läufer würde ohne Vorbereitung schwächeln - also lasst uns bald starten!

Ein Ansporn aus dem vergangenen Jahr:

 Wer sagt also, dass wir Deutschen glücklich sind und warum? Genau genommen an diesem Vormittag ein lustiger Herr aus Punjab und eine Dame aus Island. Und warum? Na weil wir Deutschen BMW und Sixt haben. Ok, glücklich auf Grund von BMW und Sixt? Nicht unbedingt, aber beim Anblick dieser Werbung musste ich zumindest lachen. Geniale Idee und schade dass wir nicht aus Punjab kommen – sonst hätten wir direkt Rabatt auf einen Mietwagen bekommen und das wäre dann natürlich ein BMW gewesen.

Aktion: 30% Rabatt für alle Menschen aus Punjab und Island bei Anmietung eines Wagens bei Sixt.

Also Daumen hoch für die wirklich gelungenen Ideen der Sixt Werbung, die jedes Mal mit originellen Bildern und Texten punktet.

Hierzu haben wir dann die besondere Abendveranstaltung „Veet Beautytage 2010“ ins Leben gerufen und waren vom 17. Februar bis einschließlich 19. Februar auf Beautytour. Für die Veet-Beautytage haben wir uns in München für das exklusive BlusSpa im siebten Stock des Bayerischen Hof entschieden und in Hamburg bot uns die vereiste Elbe auf dem Floating Home eine außergewöhnliche Atmosphäre.

Jeweils vier Stunden, in denen es neben der klassischen Produktpräsentation auch das komplette Wohlfühlprogramm zu genießen gab – Live-Enthaarung, Massagen, professionelle Fotoshootings und außergewöhnliches Catering. Beide Locations waren sensationell und einfach perfekt für eine Abendveranstaltung dieser Art.

Der Rücklauf zu den Veranstaltungen war bombastisch und so konnten wir insgesamt 60 meist weibliche Journalisten begrüßen. An Bord waren unter anderem AMICA, Bravo, Brigitte Young Miss, Cosmopolitan, Fit For Fun, Für Sie, Glamour, InStyle, InTouch, Jolie, Maxi, Mädchen und Popcorn. Es war eine reine Freude in so viele strahlende und zufriedene Gesichter an den beiden Abenden schauen zu dürfen – wir sind uns sicher, dass alle Gäste sich außerordentlich wohl gefühlt haben und schöne Stunden mit Veet und uns verbracht haben. Auch das Feedback, das wir bis heute von den Journalisten erhalten, ist durchweg positiv und wir freuen uns über den Erfolg der „Veet Beautytour 2010“.

PR ist international wie auch in Deutschland längst eine professionelle Dienstleistungsbranche, die von Transparenz und Absenderklarheit lebe. Dafür tritt die GPRA seit Jahren ein. Als Verband habe man Grundsätze und Kodizes, die man bei allen Mitgliedsunternehmen auch überprüfen könne. Dazu zähle insbesondere, die Persönlichkeitsrechte konsequent zu wahren. Man werde den Fall auch Ende Februar im PR Rat, dem Ethikgremium der Branche, behandeln.

Von unseriösen Praktiken Betroffenen bietet die GPRA Hilfe an. “Man kann sich jederzeit vertraulich an uns wenden, wenn man sich unter Druck gesetzt fühlt.” bietet Güttler an und fährt fort:
“Kommunikationsberatung lebt vom Vertrauen und wir treten für die Reputation unserer Branche ein.”

Kontakt:

Dr. Alexander Güttler, Präsident der GPRA
T.: 069 710423-260
F.: 069 710423-200
info@gpra.de